漢庭酒店更名“華住”瞄準中高端酒店市場

　　今年的酒店業(yè)異常紅火，先是全球知名酒店集團爭相入駐引來自主品牌崛起，而下半季經濟酒店的異軍突起讓引起市場的搶奪。今天ＺＤＤ哲東酒店設計公司要與大家分享的是漢庭酒店更名“華住”瞄準中高端酒店市場！

　　漢庭酒店集團昨日宣布正式更名為“華住酒店集團”，旗下五大品牌也有所更名，分別為高端禧玥酒店、中端全季酒店和星程酒店、經濟型漢庭酒店和百元定位海友酒店。

　　業(yè)界認為，漢庭已進軍中高端酒店市場，可能不希望給人以全線平價的感覺，故而更改集團名稱來突出全覆蓋市場定位。

北京漢庭酒店設計

　　漢庭方面表示，“華住”取“中華住宿”之意，目標劍指中華住宿業(yè)的世界級酒店集團。作為知名連鎖酒店品牌，一個全新的集團名稱能更好地詮釋和管理高、中、低不同檔次的酒店品牌形象，今后“漢庭”只作為其中一個品牌名稱來運用。

　　此外，百元定位的“海友客棧”更名為“海友酒店”，更能匹配年輕時尚的客人和現(xiàn)代設計風格，具備價值感；漢庭快捷酒店更名為漢庭酒店，因為漢庭不再是集團名稱，經濟型酒店定位更明確，無須附加快捷二字。

　　同時，漢庭開始發(fā)力中端酒店，漢庭收購攜程麾下星程酒店的部分股權后，已開始接管并整合星程酒店，其將原本１１０多家的星程酒店調整到７０多家。目前已成立專門團隊來管理運作星程酒店系列，同時原本任職星程的部分高層也加盟了漢庭的星程品牌事業(yè)部。

漢庭酒店室內設計

　　“現(xiàn)在我們集團和攜程共同持有星程酒店的股權，收編星程后，該品牌定位為中端，其與全季的區(qū)別是，全季為統(tǒng)一標準化模式的中端酒店，而星程則是非標準化的個性化風格中端酒店。我們會在設計上融入各個地方特色。星程會以特許加盟加管理模式運作。”漢庭高級副總裁金輝接受《第一財經日報》采訪時表示，現(xiàn)在全季加星程的門店數量約１００家，占漢庭整體酒店數量的約１０％，希望明年新開５０家全季酒店和３０家星程酒店。未來標準化的全季品牌將以直營店為主，而非標準化的星程品牌將以特許加盟為主。

　　市場的細分和準確定位不僅是未來酒店業(yè)的發(fā)展方向，也是所有行業(yè)的發(fā)展趨勢。在未來，一對一的高標準服務才是占領市場的王道。

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